- การเปลี่ยนแปลงเป็นเรื่องยาก
- ยากเพราะมันต้องมีการลงทุนเพื่อปรับเปลี่ยนพฤติกรรม
- ซึ่งคนส่วนใหญ่ไม่ชอบทำอะไรที่ตัวเองไม่คุ้นเคย
- การที่จะจูงใจให้ใครหลายๆคนยอมเปิดรับสิ่งใหม่
- หนึ่งเราต้องคิดหาทางทำให้วิธีการใหม่เป็นเรื่องง่ายมากๆ
- ง่ายจนทำให้เขามองว่าวิธีการเดิมนั้นยากซับซ้อนและเชื่องช้าหรือสิ้นเปลือง
- จากจดหมายมาเป็นอีเมล์ จากเพจเจอร์มาเป็นโทรศัพท์มือถือ จากเอสเอ็มเอสมาเป็นไลน์และว้อทแอฟส์
- หรือ/และสองเราต้องแสดงให้เห็นว่าการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้มันมีคุณค่ายิ่งใหญ่
- ยิ่งใหญ่จนคนทั่วไปพร้อมมองข้ามความลำบากที่อยู่ข้างหน้า
- จากเผด็จการมาเป็นประชาธิปไตย
- ถ้าอยากให้การเปลี่ยนแปลงสำเร็จผล — ทำให้มันง่ายและชี้ให้เห็นคุณค่าที่ปฏิเสธไม่ลง
- ราคาคือคุณค่าที่ปฏิเสธไม่ลง
- ความเท่คือคุณค่าที่มองข้ามไม่ได้
- ความอิ่มเอมใจ (จากการเลือกเปลี่ยนแปลงพฤติกรรม) คือคุณค่าที่หลายคนมองหา
- โปรดักส์และเซอวิสสมัยไหนๆก็ต้องเคารพกฎนี้เพื่อโน้มน้าวใจให้คนยอมเปิดรับแนวคิดใหม่
- อยู่ที่ว่ายุคนี้กลุ่มเป้าหมายของเราต้องการอะไรมากกว่ากัน
- ราคา ความเท่ ความอิ่มใจ … เราตอบโจทย์นี้ได้ดีกว่าคนอื่นหรือไม่ – จุดวัดความสำเร็จอยู่ที่ตรงนี้
- ความเปลี่ยนแปลงต้องเกิดขึ้น เราหวังว่าเราจะเป็นส่วนนึงในการกระตุ้นให้มันเกิดขึ้นได้เร็วและขยายตัวในวงกว้างนั่นเอง 🙏🏼
