จากเดิมที่เชื่อว่า — ถ้าทำธุรกิจแล้วเป้าหมายสำคัญที่สุดคือการขยายตัว
ความเชื่อตอนนี้ — สำหรับธุรกิจ เป้าหมายแรกและสำคัญที่สุดเสมอไปคือเอาตัวให้รอด
จากเดิมที่เชื่อว่า — การตลาดนั้นสำคัญ การไขว้คว้าหากลุ่มเป้าหมายนั้นสำคัญ และการมีเพียงสินค้าหรือบริการที่ดีเพียงอย่างเดียวนั้นไม่พอ
ความเชื่อตอนนี้ — ทุ่มเททำโปรดักท์ให้ดีอย่างแท้จริง แล้วกลุ่มเป้าหมายที่เราเลือกแล้วจะวิ่งเข้ามาเอง การตลาดไม่ใช่เรื่องที่สำคัญที่สุดในช่วงแรก
จากเดิมที่เชื่อว่า — การแข่งขันจะทำให้เราพัฒนา และการมีคู่แข่งอย่างยุติธรรมก็เหมือนเป็นการสร้างแรงกระตุ้นให้เราไม่หยุดนิ่ง
ความเชื่อตอนนี้ — เราต้องหลีกหนีจากการแข่งขันในทุกรูปแบบให้ได้ ด้วยการทำสินค้าหรือบริการที่ดีกว่าคนอื่นอย่างน้อย 10 เท่า เราถึงจะอยู่รอดและเติบโตได้อย่างมั่นคง
จากเดิมที่เชื่อว่า — การมีบริษัทคือมีทีมงาน และการมีทีมงานเท่านั้นถึงจะทำให้เกิดงานได้
ความเชื่อตอนนี้ — การมีทีมนั้นสำคัญกว่าการมีบริษัท และการเลือกคนที่จะทำงานด้วยนั้นสำคัญกว่าการมีทีม และการมีเพื่อนร่วมทีมที่ทำงานได้หลายอย่างนั้นสำคัญที่สุด เพราะมันคือต้นทุนที่ต่ำลงอย่างมาก
การทำงานคือการสร้างประสบการณ์ ประสบการณ์คือสิ่งที่ช่วยให้เรารู้จักตัวเองมากขึ้น และสิ่งนั้นจะช่วยขัดเกลาให้เรามีมุมมองที่แตกต่างและชัดเจนขึ้นกว่าเดิม … แบบนี้