ถ้าเราอยากรู้ว่าเรื่องอะไรที่สำคัญในการทำธุรกิจ ลองทำแบบนี้
1️⃣ — ไล่เรียงสิ่งที่เรามีออกมาก่อน
สิ่งที่จับต้องได้
- สินค้า
- บริการ
- หุ้น
- อาคาร
- โรงงาน
- เครื่องมือเครื่องจักร
- เงินสดในบัญชี
- พนักงาน
- ยอดไลค์
สิ่งที่จับต้องไม่ได้
- ชื่อแบรนด์
- โลโก้
- เครื่องหมายการค้า
- สิทธิบัตร
- สูตรลับ (อัลกอริธึม?)
- ทักษะและประสบการณ์
- ชื่อเสียง
- ความจงรักภักดี (แฟนพันธุ์แท้)
- ความเชื่อใจ
2️⃣ — ไล่ขีดฆ่าสิ่งที่คู่แข่งสามารถทำซ้ำหรือหามาได้โดยง่ายออก (ส่วนมากด้วยการจ่ายเงินเพื่อซื้อ) … เราเหลืออะไรในมือบ้าง?
ของผมเหลือแค่ ชื่อเสียง, ลูกค้าที่เป็นแฟนพันธุ์แท้, และความเชื่อใจ
ที่ผ่านมาเราทุ่มเทเวลา, กำลังกาย, กำลังใจ, กำลังทรัพย์ไปกับการสร้างสิ่งที่ถูกทำซ้ำได้ ด้วยความเชื่อว่าสินทรัพย์ที่จับต้องได้คือข้อได้เปรียบของเราซึ่งจริงๆแล้วไม่ใช่ กลับกลายเป็นสิ่งที่มองไม่เห็นแต่รู้สึกได้ด้วยใจ กลับกลายเป็นว่าสิ่งที่เกิดจากการสนับสนุนของคนรอบตัวเราเป็นข้อได้เปรียบที่แท้จริงและยั่งยืน
ถ้าอยากสร้างธุรกิจและบริษัทที่ยอดเยี่ยม … เราต้องลงทุนไปกับสิ่งที่เราขีดฆ่าออกจากลิสต์นั้นไม่ได้