เราหาทางลัด เราลดเวลา เราประหยัดเงินบางส่วน เราลดคุณภาพ เราได้สินค้าที่สมควรจะได้ เรายอมทำในสิ่งที่ขัดกับหลักการ เราไม่กล้าตอบปฏิเสธ … เราทำซ้ำเดิม เราเริ่มติดนิสัย เราได้สินค้าตามที่สมควรจะได้ สินค้าขาดคุณภาพ ลูกค้าเริ่มไม่พอใจ พาร์ทเนอร์ไม่เชื่อมั่น ความต้องการเริ่มลดลง ราคาขายต้องลดต่ำ รายได้เริ่มขาดมือ เราไม่สามารถลงทุนเพิ่มได้ ทำให้คุณภาพตกต่ำลงเรื่อยๆและเรื่อยๆ
จนสุดท้ายทุกอย่างก็สายเกินแก้ เราพ่ายแพ้ … ไม่ใช่เพราะคู่แข่งแต่เพราะตัวเราเอง